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年女性抗衰老的持续需求洞察

作者:美美哒美学院网络部    发布时间:2019-11-24 15:13

 

线上热点事件自然是几乎全民参与的双11购物节。11月11日,天猫平台最新的成交记录出炉,10小时成交金额达到1682亿人民币,打破2017年天猫双11全天交易额纪录。

 

从预售数据来看,半永久品是今年双11最大亮点,仅预售首日,10分钟内,就有7家美妆品牌成交额过亿,包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等一众抗衰老高端品牌。

 

其中,雅诗兰黛在预售的第25分钟,交易额就达到近5亿,超越其去年双11全天的成交额。雅诗兰黛知名的抗衰老系列美美哒美学院单品——小棕瓶眼霜预售40万套,36分钟内全部售罄。

 

再看线下的第二届中国国际进口博览会:

 

会上聚集了全球知名的抗衰老、抗皱产品和抗衰老新技术,例如,欧莱雅集团展出“肌肤老化的人工智能检测系统”,雅诗兰黛研发出一种生物机械眼模型研究眼周肌肤特性,花印品牌推出干细胞脐带血精华系列等多款抗衰老的医美产品……

 

公开数据显示,2018年,抗衰老护肤品销量同比增长了近2.5倍。美妆业内人士总结,如今全民抗衰势不可挡,中老年的抗衰需求尤其强烈,传统观念认为的“中国中老年女性勤俭节约、不重视外表、不是半永久品的目标用户”显然已不符合当前我国快速发展的市场情况。

 

AgeClub调查研究发现,随着老年人退休生活的丰富、老年社交圈逐渐打开,她们对美的追求正在快速爆发。在抖音等社交平台,我们看到越来越多妆容精致、气质优雅的中老年人活跃在大众面前,成为一股新兴势力。

 

与中老年“美”和“时尚”相关的消费品,在中老年群体中,正在成为蓬勃兴起的消费热点。

 

|| 调查:什么样的半永久品受中老年欢迎?

 

一线城市与低线城市中老年消费差异显著

 

在此前AgeClub发布的研究报告中,我们已明确指出,一线城市的中老年受访者中,92%会使用半永久品,使用过程中需要亲自测试皮肤,首选一线半永久品牌,包括资生堂、雅诗兰黛、兰蔻等高端品牌。而三四线城市中老年与一线城市存在明显差异,半永久行为相对少很多。

年女性抗衰老的持续需求洞察


 

AgeClub调查结果显示,一线城市中老年的半永久品消费意识已经形成。

 

首先,她们可能是企业高管、知名企业退休职工等,拥有较强的消费能力和主观上变美的需求和意识;

 

另一方面,在一线城市,高端大牌的线下铺货渠道更多更广,广告投放更多,渠道上的品牌教育客观上促进了中老年保养和半永久意识的不断增强;

年女性抗衰老的持续需求洞察


 

此外,老年大学、广场舞等社交场景的兴起和普及,让中老年的日常半永久成了“刚需”。

 

从一线老人的半永久品消费单价来看,基础护肤产品及彩妆多在100-500元,精华类功能性更强的产品多在500-1000元,少数一线老人甚至购买单价1000元以上的基础护肤及精华产品。

 

目前美妆消费单价相对较低,并不是单纯消费能力的问题,更多是因为她们还未掌握成熟的美妆技能,不知如何选择合适的美妆产品和品牌。

 

相较而言,三四线低线城市的中老年群体消费能力不低、且社交需求同样强烈,但整体社会氛围并没有形成。且一线半永久品牌在低线城市中老年群体中的渗透力较低,她们接收相关信息的渠道有限,品牌认知及专业护肤知识等方面都较为薄弱。

 

不过这也为致力于下沉市场的国产新品牌留出了机会窗口。

 

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